Stefan Lake è un affermato consulente di comunicazione ed esperto di posizionamento del marchio. In qualità di Country Manager Germania presso Universum Communications, si occupa, tra le altre cose, di employer branding. Condivide le sue intuizioni con allmaxx e offre consigli su come riconoscere un datore di lavoro attraente.
Datori di lavoro attraenti per gli studenti
La scelta del primo datore di lavoro definisce il percorso della futura carriera. Pertanto, gli studenti dovrebbero raccogliere quante più informazioni possibili sulle aziende che stanno prendendo in considerazione. Le classifiche dei datori di lavoro offrono un buon punto di partenza.
Come vengono compilate le classifiche dei datori di lavoro?
Per valutare correttamente le classifiche dei datori di lavoro, è essenziale capire come vengono compilate. In Universum, presentiamo ai partecipanti al sondaggio elenchi di un massimo di 130 aziende e organizzazioni, a seconda del loro campo di studi, e chiediamo loro di selezionare innanzitutto i datori di lavoro che generalmente prenderebbero in considerazione. Da questi, gli intervistati scelgono poi fino a cinque datori di lavoro per cui vorrebbero lavorare: i loro datori di lavoro ideali. Ma non ci limitiamo a chiedere informazioni sui datori di lavoro ideali; esploriamo anche come vengono percepiti questi datori di lavoro, cosa gli studenti generalmente apprezzano in un datore di lavoro e quali obiettivi di carriera perseguono.
Le case automobilistiche in testa
Da anni, le nostre classifiche pongono costantemente le case automobilistiche ai vertici, sia tra gli studenti di economia che tra quelli di ingegneria. Il trio di testa è composto da Audi, BMW e Porsche. Tra gli studenti di scienze naturali, la Max Planck Society gode della migliore reputazione, seguita da Bayer e dalla Fraunhofer Society. Per gli studenti di informatica, Google, Microsoft e Apple sono i datori di lavoro più gettonati.
Cosa rende un datore di lavoro attraente?
Quando agli studenti viene chiesto cosa rende un datore di lavoro attraente per loro, uno stipendio base competitivo, un ambiente di lavoro amichevole e la sicurezza del posto di lavoro sono in cima alla loro lista. Si aspettano che il management offra sviluppo e supporto alla carriera, una buona leadership, una comunicazione aperta e un feedback.
L'equilibrio tra lavoro e vita privata è molto richiesto
Da diversi anni, l'equilibrio tra lavoro e vita privata è l'obiettivo di carriera a lungo termine più importante per gli studenti, seguito dalla sicurezza del posto di lavoro e dalla sfida intellettuale. L'equilibrio tra lavoro e vita privata è, ovviamente, un argomento ampio. Pertanto, nel nostro studio, abbiamo anche chiesto agli studenti cosa intendono per tale concetto. Le risposte mostrano che gli studenti lo intendono principalmente come un ambiente di lavoro positivo. Inoltre, ritengono importante che la pianificazione familiare e quella professionale non entrino in conflitto e che abbiano abbastanza tempo libero.
Un totale di 30.189 studenti provenienti da 140 università tedesche hanno partecipato al sondaggio Universum Student Survey 2014 tra novembre 2013 e marzo 2014. Agli studenti è stato chiesto di esprimere la loro valutazione delle aziende come datori di lavoro, dei loro obiettivi di carriera e di altri argomenti relativi al lavoro e alla carriera. Per maggiori informazioni sul sondaggio Universum Student Survey 2014, clicca qui .
Stefan Lake è Country Manager Germania di Universum da febbraio 2011 e vanta una competenza specifica nello sviluppo di un posizionamento autentico e sostenibile dei datori di lavoro, nonché nella ricerca di mercato quantitativa e qualitativa, nella consulenza sui marchi, nello sviluppo del marchio e nella consulenza sulla comunicazione.
Informazioni sull'universo
La società internazionale di ricerca e consulenza Universum supporta le aziende nella costruzione del proprio employer branding. Universum intervista ogni anno circa un milione di studenti e professionisti per esaminarne le preferenze in termini di datori di lavoro e le aspirazioni di carriera. Per saperne di più su Universum , clicca qui .
Scommettiamo che non sai cosa rende un datore di lavoro davvero attraente? Leggi il nostro articolo scritto da un esperto che condivide la sua conoscenza approfondita!
