"Qualcosa nei media": questa aspirazione professionale rimane molto popolare tra studenti e laureati. Ma cosa rende i media così attraenti? E in quali settori i giovani professionisti hanno le migliori opportunità?
Un recente sondaggio della serie di studi "Skilled Worker 2020" mostra che il 17,1% dei 25.000 intervistati desidera intraprendere questo percorso professionale. Questo rende i media il settore più ambito. A causa dei continui cambiamenti del settore e della digitalizzazione ad esso associata, molti laureati sperano in una carriera di successo in questo campo. Secondo l'analisi, condotta da Studitemps, un'azienda che colloca studenti in somministrazione, in collaborazione con l'Università di Maastricht, molti intervistati si aspettano un elevato grado di flessibilità lavorativa. Il settore dei media ottiene punteggi superiori alla media per quanto riguarda i criteri di selezione del lavoro: pari opportunità, equilibrio tra lavoro e vita privata e attenzione alla famiglia: i laureati si aspettano strutture flessibili che si adattino alle loro vite, non il contrario. Secondo Studitemps, anche le donne stanno intraprendendo una carriera e si aspettano che le aziende facilitino l'equilibrio tra lavoro e vita privata.
GLI EDITORI SONO PRONTI
Il fatto che il settore dei media sia particolarmente apprezzato dai neolaureati è confermato da Konstanze Reith, Responsabile dello Sviluppo dei Talenti presso Axel Springer: "Molti giovani sono affascinati dalla digitalizzazione, ma anche dalla crescente internazionalizzazione del settore e desiderano contribuire allo sviluppo di giornali e media". Secondo Reith, in quanto nativi digitali, i giovani adulti hanno già una migliore comprensione dell'offerta digitale, essendo cresciuti con computer e telefoni cellulari. Le aziende mediatiche si trovano ad affrontare la grande sfida di tenere il passo con la trasformazione digitale e generare fatturato attraverso canali alternativi, alla luce del calo delle tirature. I tempi in cui tutti leggevano il quotidiano a cui erano abbonati a colazione e guardavano il telegiornale della sera puntualmente alle 20:00 sono finiti: in futuro, i contenuti saranno fruiti in modo sempre più indipendente da orario e luogo.
Gli editori stanno quindi cercando di prepararsi alla digitalizzazione. Il "New York Times", ad esempio, prevede di raddoppiare i ricavi derivanti dagli abbonamenti digitali a 800 milioni di dollari entro il 2020, attirando nuovi lettori in tutto il mondo. Anche aziende mediatiche tedesche come Axel Springer, proprietaria di quotidiani come "Die Welt" e "Bild", stanno attraversando un'ampia ristrutturazione. Per trasformare la casa editrice in un'azienda digitale, ha investito in modelli di pagamento online per i suoi quotidiani, nonché in portali pubblicitari come Immonet e Stepstone e in servizi di marketing online. Springer ha anche acquisito il canale di notizie N24, entrando così nel settore televisivo. "I servizi di annunci economici come Stepstone riscuotono molto successo e stiamo ancora testando diversi modelli di opzioni di pagamento online per i giornali: questo è un processo che continuerà per i prossimi anni", spiega Konstanze Reith. La carta stampata, tuttavia, rimane una componente molto importante.
CONOSCERE GLI STRUMENTI DIGITALI
Indipendentemente dai dati di vendita, il cambiamento culturale rappresenta una sfida anche nel contesto della digitalizzazione, afferma Reith. "I nuovi dipendenti giovani vogliono esplorare il mondo digitale, mentre d'altra parte ci sono colleghi più anziani che devono prima orientarsi nella tecnologia digitale: per aiutarli a superare le loro riserve sugli strumenti tecnici, offriamo loro una formazione adeguata". Per avviare con successo la loro carriera, studenti e laureati dovrebbero avere la digitalizzazione come seconda natura, aggiunge Reith. Anche l'esperienza nello sviluppo software, nel marketing online, nel data journalism o nelle competenze crossmediali è un vantaggio. "In generale, le competenze specialistiche stanno diventando sempre più importanti". Altrettanto importanti sono una certa comprensione dei numeri e una buona sensibilità per il mercato internazionale: "I professionisti dei media dovrebbero osservare cosa succede nelle case editrici di tutto il mondo e quali modelli di successo potrebbero adottare la propria azienda", spiega Reith.
Pamela Taylor, HR Marketing & Employer Branding Associate presso Bertelsmann, lavora regolarmente anche con giovani adulti che desiderano entrare nel settore dei media. Consiglia a chi cerca lavoro di esplorare continuamente diversi media: "Dovrebbero familiarizzare con le nuove offerte digitali, ascoltare podcast, leggere e-book e testare le piattaforme. Questo non significa, ad esempio, che debbano essere costantemente presenti su Facebook e Twitter, ma dovrebbero almeno averne familiarità". Incoraggia inoltre gli aspiranti professionisti dei media ad acquisire una vasta esperienza pratica durante gli studi, ad esempio attraverso tirocini o un anno sabbatico. "È importante costruire una rete di contatti fin dall'inizio", sottolinea Taylor. Raccomanda inoltre di acquisire un certo livello di acume negli affari per orientarsi nel mondo dei media, questo vale anche per i laureati in discipline umanistiche.
VARIE OPZIONI DI INGRESSO
Per facilitare l'ingresso dei giovani, la maggior parte delle aziende mediatiche offre un'ampia gamma di opportunità di formazione. Il Gruppo Bertelsmann, che comprende la rete televisiva RTL Group, il gruppo editoriale Penguin Random House e la casa editrice di riviste Gruner + Jahr, invita i laureati a candidarsi per programmi come il "G+J Trainee Program". "I partecipanti ruotano tra diversi reparti e acquisiscono competenze in ambito editoriale, pubblicitario, commerciale, di controllo e di gestione editoriale", spiega Taylor. "Questo fornisce la migliore base possibile per ricoprire in seguito una posizione di leadership". Chi aspira a una carriera manageriale in televisione può anche candidarsi al RTL Management Trainee Program. I laureati provenienti da diversi ambiti di studio hanno quindi l'opportunità di conoscere tutti i settori di RTL Germania durante un programma di rotazione di 18 mesi.
La donna americana è un buon esempio di come non esista un "unico" percorso classico per entrare nel mondo dei media. "Come molte persone che lavorano nei media, il mio percorso di carriera è piuttosto atipico", afferma la ventinovenne. Dopo aver studiato letteratura inglese in California e Massachusetts, inizialmente voleva lavorare come editor presso la Penguin Publishing. "Purtroppo sono stata respinta, ma volevo comunque iniziare a lavorare nel settore editoriale", spiega Taylor. "In seguito, mi sono trasferita in Germania e ho conseguito un Master in Business Administration a Lipsia dal 2013 al 2015". Ha finalmente trovato la sua strada in azienda grazie a uno stage presso Bertelsmann. "Ho capito che non volevo lavorare come editor, perché in realtà mi piace stare a contatto con molte persone". Oggi è responsabile dell'employer branding e del reclutamento degli studenti ed è molto soddisfatta del suo lavoro: "Mi piace scambiare idee con giovani interessanti e talentuosi e viaggio molto per lavoro negli Stati Uniti, in Inghilterra, in Francia e in Spagna, sperimentando in prima persona l'internazionalità e la diversità di Bertelsmann ogni volta."
NUOVI PROFILI LAVORATIVI
La digitalizzazione dei media offre già oggi opportunità entusiasmanti per studenti e laureati di quasi tutti i settori di studio. Mentre professioni creative come il giornalismo o la grafica sono in continua evoluzione, stanno emergendo anche profili professionali completamente nuovi: "Il settore del branding content, ad esempio, si rivolge sia a persone con competenze giornalistiche che a esperti di marketing", afferma Konstanze Reith. "Siamo alla ricerca di giovani talenti dinamici con competenze specialistiche in ogni ambito".
"Stanno emergendo nuovi ruoli, unici come i nuovi modelli di business che si sviluppano nel tempo", aggiunge Taylor. "Stiamo scoprendo che le persone in grado di adattarsi rapidamente alle nuove sfide sono sempre più richieste". Una combinazione di forti capacità analitiche ed eccellenti capacità comunicative è quindi vantaggiosa, così come la competenza nell'uso di prodotti e piattaforme digitali, afferma Taylor. "Stiamo cercando imprenditori che pensino in modo più creativo degli altri, così come individui creativi con uno spirito imprenditoriale". Questo sta portando alla creazione di nuovi posti di lavoro in settori come la produzione di media digitali, il marketing online e i big data.
INGRESSO NEI MEDIA
Sei uno scrittore eccezionale? I tuoi interessi spaziano dall'amore e dalle relazioni alle ultime tendenze digitali? Allora diventa uno scrittore con noi! Invia una breve candidatura a redaktion@uniglobale.com. ▶ goo.gl/jNiU4h
"Qualcosa nei media": in quali settori i giovani professionisti hanno le migliori opportunità?
