Oltre 250 milioni di domini web sono registrati in tutto il mondo. 15,7 milioni di questi hanno l'estensione .de. Decine di migliaia di nuovi siti web vengono aggiunti ogni giorno. Il tuo blog è uno di questi. Viene trovato e utilizzato?
Il bottino su Internet è nettamente diviso, ed è praticamente impossibile per un nuovo arrivato sfidare Google, Amazon, eBay, Facebook, Twitter e Wikipedia per la rispettiva leadership di mercato. Ma tutti hanno la possibilità di raggiungere una base di utenti mirata con il proprio sito web, che si tratti di un blog, di un negozio online o di una presentazione aziendale.
Tre percorsi verso la fama
Il passaparola ora si chiama social media. Non avrai un budget per la pubblicità o per gli spot televisivi. Quindi dovrai costruire la tua brand awareness attraverso i canali social, sia online che offline. Non aspettarti che altri visitino e condividano costantemente la tua pagina se non lo fai tu stesso. Anche se molti "Mi piace" su Facebook o follower su Twitter difficilmente generano vendite dirette, aumentano indirettamente la visibilità della tua pagina.
Hai bisogno di contenuti pertinenti che si posizionino bene su Google. In Germania, Google è il leader indiscusso del mercato, con oltre il 90% di tutte le query di ricerca. Il tuo sito rispetta perfettamente le linee guida di Google, eviti insidie tecniche e offri contenuti pertinenti. Google è sempre più abile nel riconoscere le misure SEO. Quindi, non esagerare con l'ottimizzazione per i motori di ricerca; deve essere adeguata alle dimensioni e allo scopo del tuo sito web.
Troverai moltiplicatori che diffondono il tuo messaggio. Questo di solito avviene tramite link. Più il sito web che linka è importante e pertinente, maggiori saranno i benefici per il tuo sito.
Il contenuto è ciò che conta
Se non hai nulla da dire o ti limiti a scrivere testi vaghi o a scrivere foto irrilevanti, non attirerai orde di utenti. "Contenuto pertinente" significa che si concentra sulla risposta a una domanda, presenta un argomento o è coerente in qualche altro modo. Un blog di viaggi, ad esempio, contiene solo post e foto sul viaggio, dalla preparazione e organizzazione alle esperienze e avventure sul posto, fino al suo svolgimento. Post o foto sui mobili da giardino distruggono l'attenzione tematica e la coerenza del contenuto.
Nel mondo reale, le persone sono poliedriche e hanno interessi diversi, ma questo non vale per i siti web. Ogni sito web è essenzialmente una monografia, come quelle che si trovano in biblioteca, e tratta un solo argomento.
Mettiti nei panni di un utente di Internet e considera quali query di ricerca inseriresti su Google per garantire che il tuo sito web compaia tra i risultati pertinenti. Utilizza Google Trends per verificare il livello di concorrenza. Più frequentemente vengono cercate determinate query, più difficile sarà distinguersi dai siti web esistenti. Tuttavia, a volte i siti della concorrenza sono così scadenti in termini di contenuti o qualità tecnica che hai una reale possibilità.
Ausili tecnici
Ogni sito web è arricchito da metadati. Questi dati sono nascosti nella sezione "head" del file HTML; tuttavia, i motori di ricerca e le piattaforme di social media li analizzano. Tra questi, il titolo della pagina, le parole chiave, la descrizione, le informazioni sull'autore e altro ancora. Le informazioni sull'autore, incluse anche nel sito web stesso, ti aiutano a essere inserito nei risultati di ricerca di Google per argomenti specifici, aumentando così la pertinenza dei tuoi contenuti.
I metadati influenzano solo indirettamente il posizionamento sui motori di ricerca. Se mancano, Google penalizza sostanzialmente il sito; se non corrispondono al sito web, lo stesso vale. Anche i titoli delle immagini (tag alt) e i titoli dei link sono importanti per evidenziare il contenuto di un sito web a un livello meno visibile. I metadati supplementari secondo schema.org sono particolarmente efficaci e ottimizzati per i motori di ricerca. I metadati possono essere facilmente gestiti in WordPress, ad esempio, e diversi plugin semplificano il processo.
Il contenuto deve essere pertinente, formulato in un linguaggio appropriato e scritto il più possibile senza errori. È possibile strutturarlo utilizzando i tipi di titolo HTML: da h1 (titolo principale) a h2 e h3 (sottotitoli), fino a h4 e h5. Formati HTML appropriati come blockquote o address sono disponibili per citazioni e altri scopi. Con una formattazione corretta e tutti i metadati, questo si traduce in un carico di lavoro aggiuntivo solitamente pari al 50% rispetto al testo vero e proprio. Chi risparmia su questo sforzo extra potrebbe anche non prendersi la briga di scrivere affatto. Proprio come l'impaginazione e la revisione di questo articolo per uNiglobale hanno richiesto almeno la metà del tempo di scrittura, anche voi dovete tener conto di questo sforzo per i vostri siti web.
Condividi con gli altri
Facebook e Twitter facilitano e velocizzano la distribuzione dei link. Tuttavia, questi hanno un impatto minimo sul posizionamento sui motori di ricerca. I link provenienti da altri siti web sono valutati molto più positivamente. Evitate le link farm; troppi link provenienti da siti sbagliati possono influire negativamente sul posizionamento di un sito web su Google. Incoraggiate amici e conoscenti a condividere e linkare i vostri contenuti. Più i vostri contenuti sono interessanti, divertenti e condivisibili, maggiori saranno le vostre possibilità di ottenere link.
Con Google Analytics (o un altro provider), puoi monitorare il tuo sito web. Questo ti mostrerà quali post sono popolari, da dove provengono i tuoi visitatori e cosa fanno sul tuo sito. Impara dai tuoi successi e, soprattutto, dai tuoi errori. A proposito, solo fino al 10% di tutti i visitatori rimarrà sul tuo sito per più di pochi secondi. Questo vale per tutti i siti web. L'integrazione con Facebook e Twitter motiva i visitatori a creare un link al tuo sito e a consigliarlo. Anche una buona struttura dell'URL è utile; nomi criptici non sono ammessi e l'indirizzo web dovrebbe essere leggibile e pertinente all'argomento. Anche commenti e valutazioni arricchiscono un post.
Vai al tuo sito web
Che tu stia creando un portfolio di applicazioni virtuali, aprendo un blog di studio, creando un negozio online come startup, migliorando il posizionamento del sito web di un'azienda o lanciando una petizione online, il primo passo è definire il tuo pubblico di riferimento. Una petizione online prospera grazie all'interazione e ai moltiplicatori sui social. Un comunicato stampa ben scritto sui canali giusti e un coinvolgimento attivo tramite Facebook e Twitter possono essere più efficaci della SEO. Raggiungerai il primo posto solo con query di ricerca molto rare. Anche il sito web perfetto appare nella prima pagina dei risultati di ricerca solo dopo diversi mesi. Hai bisogno di perseveranza e costanza perché la concorrenza non dorme mai. E la tua concorrenza è composta da milioni di altri siti web!
Crea un concept editoriale con un piano tematico per garantire la pertinenza e la tempestività dei contenuti. Familiarizza con le basi tecniche e osserva come lo fanno gli altri; puoi accedere al codice sorgente del sito web nel tuo browser. Assicurati un'implementazione conforme agli standard, una struttura URL pulita e utilizza Flash solo per i video. Integra metadati e funzioni di collegamento significative. Non dimenticare mai che, in ultima analisi, saranno le persone a utilizzare il tuo sito, quindi hai bisogno di un design accattivante, una struttura logica e una buona usabilità. Anche Google apprezza una buona usabilità, quindi questo lavoro ripaga doppiamente.
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